亲子图书为什么难以建立品牌？
发布者：[本站编辑] 来源：[出版商务周报] 浏览：[] 评论：[]
就目前亲子图书而言，还没有一家出版商已经建立起自己的品牌——充其量，在渠道方面，获得了一些认可而已；而在读者那里，还远远达不到建立品牌的程度。
和亲子书联系比较紧密的童书，现在已经建立起诸多品牌，比如“爱心树”“魔法象”“步印文化”等等，不仅数量多，而且每一家都响当当，在读者心中积累起了极高的信誉度。他们每出版一本书，销量都数以万计，被读者争相购买。
和童书相比，亲子书比较“悲惨”。虽然亲子类好书不少，但极为分散，暂时还没有哪一家出版商获得极高的声誉和读者的认可。如今，自媒体迅速发展，亲子书更是受到很大冲击，没有出版商专心做亲子书了，都是遇到好的内容便做一两本，如果没有好书，便不再做了。与当年《好妈妈胜过好老师》上市后亲子图书的火爆相比，现在的亲子图书市场凋零了很多，一些出版商减少品种，甚至不再做亲子图书。
亲子图书难建立品牌，有以下几个原因：
第一，领域小，利润低。
亲子图书虽然曾经火爆过，但除去少数几本，没有形成格局。从写作主题来说，亲子图书领域小，不如经管、文史、社科那么宽泛；从销量和利润来说，更无法与其他领域相比。我们看到，有一些公司只做一个品类的图书，就可以支撑，但亲子图书相反。正因为如此，出版商很难集中精力，在此领域做精、做大、出版足够多的好书、形成自己的品牌。
第二，读者需求极为分散。
常看到一些童书销售几十万，甚至上百万册。童书品种多，需求量大，且较为集中。亲子图书则不然。因为读者对于教育理念和方法的认知不同，一本书很难得到所有人的认可，所以亲子图书畅销书的概率也比较低。
第三，对文本要求高，好文本可遇不可求。
和其他类图书相比，亲子图书对于文本的要求更高。亲子图书的受众大多是妈妈，她们平时交流多，更多地靠着口耳相传让一本书流行。获得好文本是可遇不可求的，它需要有可读性（文笔）、可信性（教育理论基础）、实用性（可操作性），另外还需要好编辑进行“包装”，并搭配合理的营销方式，才能卖得好。
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